רציתי לספר לכם סיפור,על שתי רשתות מוצרי חשמל בארה"ב, שאחת מהם יצאה בהכרזה דומה. בעיקבות הסיפור הזה השימוש בהכרזה זו נאסר בארצות הברית. תחשבו על שתי הרשתות, נניח ששתיהן מוכרות מוצר מסויים ב-100 ש"ח. איך לגרום ללקוחות לקנות יותר בחברה א' ולא בחברה ב'? אפשרות אחת היא להוריד את המחיר ל90. מה יקרה אז? החברה השניה תוריד יותר, והראשונה תוריד עוד יותר, ובסוף שני החברות יפסידו. לכן חברה א' העדיפה את האפשרות השניה. היא העלתה את המחיר ל-110, והכריזה ש"אנחנו הכי זולים, מי שיראה שחברה אחרת זולה יותר יקבל הנחה בפי שנים מההפרש" מה שקרה הוא שתכנית חברה א' יותר יקרים מחברה ב', אבל מעשית הם מוכרים את המוצרים שלהם ב90 ש"ח,- 110 פחות 20, שהם פי שנים מההפרש. ההבדל הוא שעכשיו חברה ב' לא יכולה להוריד עוד יותר את המחיר, כי כמה שהיא תוריד חברה א' תהיה זולה יותר, וביותר. חברה ב' עשתה אם כן את מה שהיה הכי רווחי לה לעשות- להעלות את המחיר ל110, ובכך להשוות עם חברה א' ולא להיות יקרים יותר. אז, חברה א' העלתה את המחיר ל120, וחברה ב' אחריה, וחברה א' העלתה יותר, וחברה ב' אחריה, וכך עד שהמחיר עלה למקסימום שממנו והלאה אנשים כבר יפסיקו לצרוך את המוצר ברמה שהחברות יצאו בהפסד למרות העלאת המחיר. למעשה חברה א' הכריחה את חברה ב' לבנות ביחד מונופוליה שממנה מרוויחים שני הצדדים. אז כאמור, לאחר המעשה הטריק הזה נאסר. אך נאסר רק לומר שיכפילו את ההפרש, כך שזה יגרור להעלאת המחירים, לא נאסר לומר שיחזירו את ההפרש, ואכן שאנו מוצאים עד היום הכרזות כאלה. לא קשה להבין שגם הכרזות אלה לא באמת מראות על מחירים נמוכים, פשוט אם להוריד את המחיר, זה יגרור שרשרת הורדת מחירים שיביא להפסד את שתי הרשתות המתחרות, אבל אם להעלות את המחיר ולהחזיר את ההפרש, הרשתות יתחלקו בלקוחות חצי חצי, ובנוסף יהיו את אותם הלקוחות שלא יטרחו להשוות מחירים, ויאמינו להכרזה בעיניים עצומות, ולכן יקנו מהרשת היקרה ביוקר יותר, ובכך היא תרוויח יותר. מסקנה למעשה- אל תאמינו לחברות שיוצאות עם הכרזות כאלה, רוב הסיכויים שהם דווקא היותר יקרות, כדאי לבדוק ולהשוות מחירים!